Bildiyiniz kimi, potensial alıcıların diqqətini məhsullarınıza cəlb etməyin ən sürətli yolu. Bu növ reklam xidmətlərinin imkanlarından səmərəli istifadə etmək üçün televiziyada reklam texnologiyası haqqında aydın təsəvvürə malik olmaq lazımdır, bu bölmədə biz bu prosesin bəzi incəliklərini izah etməyə çalışacağıq və onların şərhini verəcəyik. zəruri şərtlər.
Televiziyada reklam yerlərinin (“reklam çarxları”) yerləşdirilməsi üçün üç modeldən istifadə olunur: sabit yerləşdirmə, reytinq əsasında yerləşdirmə və xüsusi reklam bloklarında buraxılış.
Sabit yerləşdirmə ("FIX"). Bu model ən sadə və başa düşüləndir, reklam verən telekanaldan efir vaxtını alır və öz reklam yerlərini buraxır. Bu modeldə reklamın yayımlanacağı vaxtı müştəri özü seçir, öz bilik və təcrübəsinə əsaslanaraq, vaxta görə pul ödəyir, telekanal isə reklam çarxını yayımlamağı öhdəsinə götürür. Efir vaxtı hər bir telekanal üçün mövcud olan dəqiqə qiymət siyahıları əsasında satılır. Reklam verən üçün ən maraqlı vaxt intervalı prime time-dır - bu, bütün televiziya kanalları və radio stansiyaları tərəfindən istifadə olunan məşhur termindir (hərfi mənada bu termini “əsas, ən yaxşı vaxt” kimi tərcümə etmək olar).
maaş vaxtı- bu, televiziya tamaşaçılarının və ya radio dinləyicilərinin maksimum sayına malik olan vaxt dövrüdür, qeyd etmək lazımdır ki, televiziyadakı praym-taym radiodakı praym-taymdan çox fərqlidir. Telekanallar maksimum auditoriyanı axşam saat 20-dən 22-dək toplayır, radiostansiyaların isə iki əsas vaxtı var: səhər 9-dan 11-dək və axşam saat 16-dan 18-dək. Sabit reklam yerləşdirmə modeli mükəmməl deyil və həm də kifayət qədər bahadır, buna görə də bütün telekanallar hazırda ikinci reklam yerləşdirmə modelinə keçməyə çalışırlar.
Reytinqlərə görə yerləşdirmə(“GRP yerləşdirmə”). Bu model əvvəlkindən qat-qat mürəkkəbdir. Onun mahiyyəti hədəf auditoriyaya satmaqdır, yəni. Telekanal efir vaxtını yox, tamaşaçı sayını satır. Media satıcıları (“reklam yerləşdirən şirkət kimi kütləvi informasiya vasitələri”) mövcud məlumatlardan istifadə edərək, konkret proqramların reytinqləri üzrə proqnoz planı formalaşdırır və müştəri proqramları və müvafiq olaraq, reklam çarxının buraxılış vaxtını seçir. Qiymət seçilmiş proqramların reytinqindən və telekanalın qiymət siyahısından asılıdır.
Mütəxəssislərin hesablamalarına əsasən, bu növ reklam əvvəlkindən təxminən 20-30% ucuzdur. Bu model demək olar ki, bütün federal kanallarda istifadə olunur və regional kanallar tədricən ona keçir.
Xüsusi reklam bloklarında televiziyada reklam. Bu model TV üçün tamamilə ümumi olmasa da, demək olar ki, bütün televiziya kanallarında istifadə olunur. Onun mahiyyəti ondan ibarətdir ki, media satıcısı reklamı ümumi bir xüsusi reklam blokunda toplayır. 2-5 dəqiqə davam edir və gündə bir neçə dəfə buraxır. Tipik olaraq, belə yerləşdirmə nisbətən ucuzdur, çünki bloklar populyar olmayan vaxtlarda yayımlanır. Ölkə daxilində yayımlanan bütün kanallar yerli olaraq regional üst-üstə düşür, yəni. yayımın bu reklam bloklarını yaradan yerli televiziya şirkəti tərəfindən həyata keçirildiyi müddət. Beləliklə, bu model geniş əhatə dairəsinə malik federal televiziya kanalları üçün xarakterikdir.
Ümid edirik ki, bu məlumat sizin üçün maraqlı oldu, bəzi suallara aydınlıq gətirmək istəyirsinizsə, əməkdaşlarımız sizə kömək etməkdən həmişə məmnundurlar.
Reklamın inkişafı radio və televiziyanın tarixi ilə sıx bağlıdır. İlk radio qurğusu 1895-ci ildə A. Popov tərəfindən icad edilmişdir. Beş il sonra ilk radiostansiya Amerikanın San-Fransisko şəhərində peyda oldu. Bir müddət sonra stansiyanın sahibi ondan kommersiya məqsədləri üçün istifadə etməyə başlayıb. Arzu edənlər efirdə reklam yerləşdirə bilərdilər.
Radio tarixi
Radioda əyləncəli verilişlər təxminən 1915-ci ildə başladı. Bir il sonra Amerika 9XM stansiyasının daimi yayımı başladı. 1925-ci ilə qədər radio istehsalçıları bir milyondan çox ədəd satdılar. FM radio 1933-cü ildə meydana çıxdı. Dörd il sonra yeni tezlikdə işləyən ilk stansiya tikildi. 1940-cı ilə qədər FM radio bütün dünyaya yayıldı. İlk internet radiostansiyası 1993-cü ildə yaranıb.
Televiziya tarixi
İnsanlar 20-ci əsrin ortalarında televizorlardan fəal istifadə etməyə başladılar. Baxmayaraq ki, ilk televiziya sistemi 1884-cü ildə icad edilmişdir. 1925-ci ildə alimlər insan üzlərinin ilk tanınan şəklini ötürə bildilər. Bir müddət sonra hərəkətli təsvirləri ötürən sistem hazırlandı. 1930-cu illərdə televizorların istehsalına başlandı. O zamanlar stansiya və proqram seçimi az idi. Amma radio dinləyiciləri və televiziya tamaşaçıları bir dəqiqə belə cihazlarını tərk etmədilər.
1941-ci ilin may ayında bir neçə Amerika televiziya kanalı kommersiya lisenziyası aldı. İki ay sonra kanallardan biri saatı reklam edən on saniyəlik bir video nümayiş etdirdi. Sovet İttifaqında televiziya reklamı 1964-cü ildə meydana çıxdı. Bu qarğıdalı reklamı idi. 1988-ci ildə Pepsi-Cola sovet televiziya kanalında reklam verən ilk xarici şirkət oldu. Zaman keçdikcə kanalların və radiostansiyaların sayı bir neçə yüzə çatdı. Kanal sahibləri tamaşaçılar üçün əsl mübarizə aparırlar. Bunun üçün tok-şoulara, seriallara, verilişlərə ən yaxşı yazıçılar cəlb olunur.
Baş vaxt nədir?
Proqramın reytinqi nə qədər yüksək olsa, oradakı reklam bir o qədər baha başa gələcək. Baş vaxt nədir? Araşdırmalar göstərib ki, daha çox tamaşaçı günün müəyyən saatlarında ekranlara axışır. Ən maraqlı verilişlər maksimum sayda tamaşaçı cəlb edir. Bu zaman göstərilən reklamları daha çox insan görəcək.
Prime time televiziyaya baxmaq və radio dinləmək üçün ən aktiv vaxtdır. Sonra kanallar maksimum auditoriyanı qəbul edir. İngilis praym-taymı “ən yaxşı vaxt” kimi tərcümə olunur. Bu zaman ən yaxşı şou və proqramlar yayımlanır. Reklam qiymətləri də bu dövrdə maksimuma çatır.
Həftə içi və həftə sonlarında baş vaxt fərqli vaxtlara düşür. Orta statistik televiziya izləyicisi iş günü saat 19.00-dan sonra televizora baxır. Baş vaxt 20.00-22.00. Bayram və istirahət günlərində “qızıl vaxt” saat 15.00-da başlayır və 23.00-da bitir. Hesab olunur ki, televiziya tamaşaçısı səhər saatlarını iş və gəzintiyə sərf edir, günorta vaxtını isə filmlərə və müxtəlif proqramlara baxmağa həsr edir. Maraqlı verilişlər bir az əvvəl yayımlana bilər.
Radioda əsas vaxt nədir? Buradakı bu anlayış televiziyadan fərqlidir. Üç dövr var: səhər - 9.00-11.00, günorta 12.00-13.00 və axşam - 16.00-18.00. Səhər və günorta saatlarında televiziya radio ilə rəqabət apara bilməz. Axı insanların nadir hallarda işə gedərkən və ya nahar zamanı televizora baxmaq imkanı olur. Baş vaxta hədəf auditoriya və ilin vaxtı da təsir edə bilər. Yayda potensial televiziya tamaşaçılarının evdən uzaqda olma ehtimalı daha yüksəkdir.
Baş vaxt nədir? Ən yaxşı yayım vaxtı təkcə reklamçılar və kanal sahibləri üçün maraqlı deyil. Tok-şou yaradıcıları proqramın buraxılış vaxtını daha əlverişli vaxta dəyişdirərək reytinqləri artırırlar. Belə verilişlərin aparıcıları əsl ulduza çevrilirlər. Müğənnilər və aktyorlar yeni albom və ya filmi tanıtmaq üçün reytinq şoularında iştirakdan istifadə edirlər.
Bir çox həyat hakerləri və ekspertlərin dediyi kimi, uğurlu olmaq üçün sizə lazımdır:
- Səhər saat 6-dan gec olmayaraq qalxın,
- Soyuq duş qəbul edin
- Təlimləri yerinə yetirin,
- Meditasiya edin
- Qeydlər aparın və beyin fırtınası aparın,
- Məqsədləri nəzərdən keçirin və təyin edin
- Xəbərləri və sənaye saytlarını oxuyun,
- İlham verən məzmunu istehlak edin
- Proteinlə zəngin səhər yeməyi yeyin.
Səhər 8-ə qədər görüləsi çox iş var, elə deyilmi?
Səhər ehkamının nə vaxt yayılmağa başladığını dəqiq bilmirəm, amma birdən bu kilometrlər uzunluğundakı yoxlama siyahıları hər yerdə, xüsusən də startap dünyasında var.
Mənə elə gəlir ki, burada çox vacib bir detal çatışmır: hər kəsin fərqli bioritmləri var. Əgər məhsuldarlığınızı artırmaq istəyirsinizsə, səhər insanı və ya gecə bayquşu olmağınız, ya da səhər saat 6-da və ya axşam 6-da qaçmağa getməyiniz fərq etməz. Məqsədlərinizə çatmaq üçün gün ərzində ən çox enerjinizin nə vaxt olduğunu yalnız siz düzgün müəyyən edə bilərsiniz. Brian Traacy bunu "prime time" adlandırır:
"Daxili əsas vaxtınız, bədən saatınıza uyğun olaraq, ən diqqətli və məhsuldar olduğunuz günün vaxtıdır."
Mən 12 il ərzində şirkətimi JotForm-u ideyadan 100-dən çox işçisi və 3,5 milyon istifadəçisi olan biznesə çevirdim. Mən bioritmlərimə uyğun işlədim (sınaq və səhv yolu ilə anladım) və bu mənim uğurumun əsasını təşkil edirdi.
Ən strateji vəzifələrimi əsas vaxtlarımda yerinə yetirəndə motivasiyalı qalıram, diqqətimi cəmləyirəm və həddən artıq yüklənmiş hiss etmirəm. Ən əsası isə mən hələ də etdiyim işi sevirəm. Hər gün ofisə sevinclə gedirəm.
Baş vaxtınızı necə təyin etmək olar
Elm adamları uzun müddət təbii insan dövrlərini öyrənirlər, buna xronobiologiya deyilir. Yəqin ki, yuxu və oyanmağınıza, bədən istiliyinə və hormonal səviyyələrə təsir edən sirkadiyalı ritmlər adlı bir şey haqqında eşitmisiniz.
Bununla belə, iş günü ərzində biz hər 90-120 dəqiqədə bir dövrə keçən ultradial ritmimizin zirvələri və vadiləri ilə məşğul oluruq. Ultraradial ritm, niyə ilhamlanmış və diqqətli bir işə başlaya biləcəyinizi izah edir, ancaq iki saat sonra özünüzü Instagram lentinizdə və ya yemək axtararkən tapa bilərsiniz.
Enerji zirvələri və vadiləri qaçılmaz və normaldır, ona görə də ritmlərinizi başa düşmək və onlara qarşı deyil, onlarla işləmək vacibdir.
Müəllif Yuliya Yaqanova üç həftəlik təcrübə təklif edir ki, siz hər saatda enerjinizi, diqqətinizi və motivasiyanızı 1-dən 10-a qədər miqyasda ölçə bilərsiniz. Şübhəli səslənir, amma inanın ki, siz tendensiyaları çox tez hiss edəcəksiniz və nəticədə dövrlərinizi və dövrlərinizi müəyyən edəcəksiniz. əsas vaxtınızı idarə etməyi öyrənin.
Bədəninizi və zehninizi cəlb edin
Məhsuldarlıq gurusu üçün yaxşı işləyən səhər rejimi mütləq sizin üçün işləməyə bilər. Məni nümunə götürək. Hər səhər yüngül səhər yeməyi yeyirəm və məşqçimlə görüşürəm. Mənə motivasiya olub-olmamasının fərqi yoxdur - gəlib onun göstərişlərinə əməl edirəm.
20 dəqiqəlik məşqdən sonra özümü enerjili hiss edirəm. Damarlarımdakı qan sürətlənir və mən intiqamla mərmilərə hücum edirəm. Mən yuxudan oyandım.
Könüllü işgəncə saatım bitdikdən sonra duş qəbul edib idarəyə gedirəm. Qəhvə içirəm və işə başlayıram. Düzünü desəm, bu günün ən sevdiyim anlarından biridir. Özümü çox təzə və yığılmış hiss edirəm. Ofisdə olduğum üçün xoşbəxtəm və yaradıcılığım zirvədədir. Bu mənim ən yaxşı vaxtımdır, ona görə də bundan sonra etdiyim şey budur.
Boş bir sənəd açıb bu gün hansı vəzifəni həll etmək istədiyimi və ya ağlıma gələnləri yazıram. O, tez-tez qeyri-mütəşəkkil şüur axını kimi başlayır, lakin təxminən beş dəqiqədən sonra mən yeni ideyalar yaratmağa başlayıram. Mən xaosda aydınlıq tapıram.
Mən bacardığım qədər yazıram və sonra sənədi uyğun formata çevirirəm. Bu, e-poçt, qaralama, görüş qeydləri, slayd şou və ya komandaya təqdimat ola bilər. Mən bunun üzərində təxminən iki saat işləyirəm və bu, günümün ən məhsuldar hissəsidir.
Stiven Kovinin fikrincə, belə ifadəli yazı “mişarı itiləmək” üsullarından biridir. Covey deyir ki, darıxdırıcı alətə görə əzab çəkmək əvəzinə, mişarı itiləmək üçün daha çox vaxt sərf etməliyik. Kəsmə vaxtı çatdıqda, işi maksimum səmərəlilik və minimum vaxtla yerinə yetirəcəksiniz.
Elə olur ki, mənim ən yaxşı vaxtım səhərdir, amma sizin vaxtınız axşam yeddidə ola bilər. Və bəlkə bir axşam yoga və ya bir qəhvə tarixi vasitəsilə enerji artımınızı tetiklersiniz.
Cədvəlinizi idarə edin
Sahibkar və investor Paul Graham deyir ki, əksər vəzifələr iki fərqli iş üslubundan birini tələb edir: menecerin cədvəli və istehsalçının cədvəli.
Menecerin cədvəli müdirlər üçündür. Hər gün bir saatlıq fasilələrə bölünür. Lazım gələrsə, hər bir tapşırıq üçün yeddi saat vaxt ayıra bilərsiniz, lakin standart olaraq hər saat tapşırığı dəyişdirməlisiniz.
Yazıçılar, proqramçılar, dizaynerlər və digər yaradıcı işçilər iş gününü ən azı iki hissəyə bölən tərtibatçı cədvəlinə ehtiyac duyurlar. Çox güman ki, bir saatlıq fasilələrlə mətn və ya kod yazmağın çətin olduğunu, xüsusən də bu intervalların sonunda görüşləriniz varsa, təcrübə etmisiniz. Bu yanaşma istehsalçının bütün gününü məhv edə və məhsuldarlığını öldürə bilər.
Təsisçilər, sahibkarlar və baş direktorlar həm müdirlər, həm də istehsalçılardır. İşçilər, podratçılar və ya təchizatçılarla görüşüb işləməli və strateji düşünməlisiniz. Siz menecersiniz, amma nə vaxt qurmaq biznes və ya komanda - siz həm də istehsalçısınız.
Ona görə də günümü iki hissəyə bölürəm. Səhər idman zalından sonra maker işləyirəm, lakin nahardan sonra iclaslara başlayıram və menecer oluram.
Boş vaxtınızdan istifadə edin
Mən istirahətin güclü tərəfdarıyam. Həftə sonları işləmirəm və müntəzəm olaraq tətilə çıxıram. İldə bir dəfə ailəmlə zeytun yığmağa evə gedirəm.
Ofisdən uzaqda olan vaxtın bədəninizi və ruhunuzu yeniləyə və doldurmasına heyrətamizdir. Boş vaxtlarım məhsuldarlıq vaxtım qədər vacibdir.
2016-cı ildə məhsuldarlıq üzrə ekspert Scott Barry Kaufman araşdırma aparıb ki, insanların 72%-i hamamda və ya duşda yaradıcı ideyalar əldə edir. Mən mütləq onlardan biriyəm. Məsələn, bazar günləri həyat yoldaşım və uşaqlarımla vaxt keçirirəm. Oyun meydançasına gedirik, nahar edirik və ya əyləncəli və aktiv bir şey edirik. Uşaqlar yatmağa gedəndə və mən divanda dincələndə ağlıma fikirlər gəlir.
İstirahət yaradıcı düşüncəyə faydalı təsir göstərir. Əgər ağlınızın sərbəst hərəkət etməsinə icazə versəniz, o, qeyri-xətti düşünməyə başlayacaq. Bu, fərqli bir prime time növüdür.
Buna görə də biz JotForm-da işçilərimizə ödənişli məzuniyyət və istirahət vaxtı təqdim edirik və onlardan istifadə etmələrini israr edirik. Biz həmçinin insanları pik saatlarında işləməyə təşviq edirik və insanların rahatlığına uyğun olaraq tez gəlib-getməyə və ya gec qalmalarına icazə veririk.
Əsas vaxtınızı qoruyun
Pik saatlarınız əvəzsiz bir xəzinədir. Bu vaxtı ən çətin, yaradıcı və gərgin tapşırıqlarınız üçün istifadə edin. Bu müddət ərzində görüşlər planlaşdırmayın və insanların diqqətinizi yayındırmasına imkan verməyin. Əsas vaxtınızı qoruyun. Komandam bilir ki, mən onların mesajlarına dərhal cavab verməyə bilərəm, amma bir gün ərzində - düşünülmüş və hərtərəfli cavab verəcəyəm.
Əsas vaxtınızı müəyyənləşdirin və onun sizin üçün işləməsinə icazə verin. Bir vərdiş inkişaf etdirin. Və unutmayın, bu sizin gizli silahınızdır. Ondan ağılla istifadə edin və məhsuldarlığınız sürətlə artacaq.
Bu gün rusdilli vətəndaşların lüğəti müxtəlif xarici dillərdən borc alaraq fəal şəkildə genişlənir. Liderlik, əlbəttə ki, ingilis dilinə aiddir, bu da bizim lüğətimizi autsorsing, kraudfandinq, kaizen və digər hiyləgər sözlərlə zənginləşdirmişdir. Bu terminlər çox konkret anlayışları, prosesləri, obyektləri və hadisələri ifadə edir, ona görə də onların mənasını bilmək və nitqinizdə belə sözlərdən düzgün istifadə etmək çox vacibdir.
Baş vaxt nədir
Prime time ingilis dilində iki sözün ruslaşdırılmasının bir növüdür, hərfi mənada “ən yaxşı vaxt” kimi tərcümə oluna bilən prime-time. Termin radio və ya televiziya verilişində auditoriyaya maksimum dinləyici və izləyicilərin daxil olduğu dövrü xarakterizə etmək üçün istifadə olunur.
Televiziyanın yarandığı dövrdən fərqli olaraq bu gün televiziya və radio kanalları tamaşaçı uğrunda mübarizə aparır. Rəqabət qabiliyyəti, tamaşaçı üçün maraq və nəticədə yüksək reytinqlər onlar üçün uğur və layiqli qazancın sinonimidir.
Ən geniş kütləni əhatə etmək, eləcə də tanıtım üçün bu dəfə ən maraqlı proqramlar, filmlər və ya populyar musiqilər üçün ayrılıb. Təbii ki, bu müddət ərzində reklamın qiyməti xeyli yüksəkdir.
Prime Time Televiziyasının Xüsusiyyətləri: Həftə içi
Baş vaxt saatları həftə içi və həftə sonları (bayramlar) arasında fərqlənir. Ənənəvi iş günü axşam saat altıda başa çatır və iş həftəsi bazar ertəsindən cümə gününə qədər davam edir, ona görə də tamaşaçıların əksəriyyəti televizora baxmağa vaxt ayıra bilmir. Orta hesabla işləyən adam evə axşam saat yeddidə, hətta daha gec çatır. Beləliklə, bir iş günü üçün "qızıl" televiziya vaxtı axşam saat səkkiz ilə on arasında iki saat hesab olunur.
Həftə sonu praym-taymının xüsusiyyətləri
Eyni zamanda, bayramın əsas vaxtı günorta saat üçdən axşam saat on və ya on birə qədər olan vaxtdır. Statistikaya görə, tamaşaçılar səhər saatlarında planlaşdırdıqları işləri görür, gəzintiyə çıxır və ya yatırlar. Yalnız günortadan sonra televizoru açırlar. Məhz bu dövrdə onlara maraqlı film, televiziya şousu və ya proqram təklif oluna bilər.
Radioda əsas vaxt
Radio stansiyalarının fəaliyyəti televiziya kanallarından təəccüblü şəkildə fərqlənir: onlar yuxudan oyanan kimi, səhər yeməyi zamanı, işə gedərkən və ya gəzinti zamanı insanların əksəriyyətinin sadiq yoldaşlarına çevrilirlər.
Radio telefon və ya digər portativ cihazdan istifadə edərək dinləmək üçün çox rahatdır, ona görə də deyə bilərik ki, televizor söndürüldükdə radioya daxil olur.
Radio stansiyalarının və televiziya kanallarının prime time saatlarının fərqli olması təbiidir. Radio prime time iki “qızıl” dövrdən ibarətdir:
- Səhər doqquzdan on birə qədər.
- Axşam saat dörddən altıya qədər.
Düşünməyin ki, prime time yalnız radio və ya televiziyada reklam verənləri maraqlandıran bir anlayışdır. Televizorlarının və ya qəbuledicilərinin yanında rahat şəkildə əyləşən və filmlərə (proqramlar, musiqilər, xəbərlər) əsir düşən izdiham aşağıdakı kateqoriyalar üçün arzu olunan auditoriyaya çevrilir:
Bununla belə, reklam verənləri tez-tez maraqlandıran əsas vaxtdır. Bu dövrlərdə reklam vaxtının baha başa gəlməsinə baxmayaraq, onlar satışları artırmaq, həmçinin mövcud və ya yeni brend haqqında bəyanat vermək üçün optimaldır.
Prime time həm də siyasi partiyaların, deputatlığa, prezidentliyə və merliyə namizədlərin proqramlarının illüstrasiyasına xidmət edir.
Yüklənir...
