Como você sabe, a maneira mais rápida de atrair a atenção de potenciais compradores para seus produtos. Para utilizar eficazmente as capacidades deste tipo de serviços publicitários, é necessário ter uma compreensão clara da tecnologia da publicidade na televisão; nesta secção tentaremos explicar algumas das subtilezas deste processo e dar uma interpretação de os termos necessários.
Na televisão são utilizados três modelos de colocação de spots publicitários (“comerciais”): posicionamento fixo, posicionamento baseado em audiência e lançamento em blocos publicitários especiais.
Posicionamento fixo ("FIX"). Esse modelo é o mais simples e compreensível, o anunciante compra tempo de exibição da emissora e divulga seus spots publicitários. Nesse modelo, o próprio cliente escolhe o horário de divulgação do anúncio, com base em seu próprio conhecimento e experiência, paga pelo horário e a emissora se compromete a divulgar o comercial. O tempo de antena é vendido de acordo com as tabelas de preços dos minutos existentes para cada canal de televisão. O intervalo de tempo mais interessante para um anunciante é o horário nobre - um termo bem conhecido usado por todos os canais de televisão e estações de rádio (este termo pode ser traduzido literalmente como: “o principal, melhor horário”).
horário nobre- este é o período de tempo com maior número de telespectadores ou ouvintes de rádio, importa referir que o horário nobre da televisão é muito diferente do horário nobre da rádio. Os canais de TV reúnem a audiência máxima no período noturno das 20h às 22h, e as rádios têm dois horários nobres: manhã das 9h às 11h e noite das 16h às 18h. O modelo fixo de veiculação publicitária é imperfeito e também bastante caro, razão pela qual todos os canais de TV estão atualmente se esforçando para migrar para o segundo modelo de veiculação publicitária.
Colocação por classificações(“Colocação de GRP”). Este modelo é muito mais complexo que o anterior. Sua essência é vender para o público-alvo, ou seja, O canal de TV não vende tempo de transmissão, mas sim o número de telespectadores. Os vendedores de mídia (“meios de comunicação de massa, como empresa que veicula publicidade”), a partir dos dados existentes, formam um plano de previsão das classificações de programas específicos, e o cliente seleciona os programas e, consequentemente, o horário de lançamento de seu comercial. O custo depende das avaliações dos programas selecionados e da tabela de preços do canal de TV.
Com base em estimativas de especialistas, este tipo de publicidade é aproximadamente 20-30% mais barato que o anterior. Esse modelo é usado em quase todos os canais federais, e os canais regionais estão gradualmente mudando para ele.
Publicidade na televisão em blocos publicitários especiais. Este modelo é usado em quase todos os canais de TV, embora não seja totalmente comum na TV. Sua essência reside no fato de que o vendedor de mídia coleta publicidade em um bloco publicitário especial de um comum com duração de 2 a 5 minutos e libera várias vezes ao dia. Normalmente, essa colocação é relativamente barata, uma vez que os blocos são transmitidos em horários impopulares. Todos os canais que transmitem em todo o país têm sobreposição regional local, ou seja, o período de transmissão é realizado por uma emissora de televisão local, que cria esses blocos publicitários. Assim, esse modelo é típico de emissoras de televisão federais que possuem grande área de cobertura.
Esperamos que esta informação tenha sido interessante para você, caso queira esclarecer alguma dúvida, nossos funcionários terão sempre prazer em ajudá-lo.
O desenvolvimento da publicidade está intimamente relacionado com a história do rádio e da televisão. O primeiro dispositivo de rádio foi inventado por A. Popov em 1895. Cinco anos depois, a primeira estação de rádio apareceu em São Francisco, na América. Depois de algum tempo, o dono da emissora passou a utilizá-la para fins comerciais. Quem quisesse poderia colocar um anúncio no ar.
História do rádio
As transmissões de entretenimento no rádio começaram por volta de 1915. Um ano depois, teve início a transmissão permanente da emissora americana 9XM. Em 1925, os fabricantes de rádios venderam mais de um milhão de unidades. A rádio FM surgiu em 1933. Quatro anos depois, foi construída a primeira estação operando na nova frequência. Em 1940, a rádio FM já havia se espalhado por todo o mundo. A primeira estação de rádio na Internet apareceu em 1993.
História da televisão
As pessoas começaram a usar televisores ativamente em meados do século XX. Embora o primeiro sistema de televisão tenha sido inventado em 1884. Em 1925, os cientistas conseguiram transmitir a primeira imagem reconhecível de rostos humanos. Depois de algum tempo, foi desenvolvido um sistema que transmitia imagens em movimento. Na década de 1930, teve início a produção de televisores. Naquela época, a escolha de emissoras e programas era pequena. Mas os ouvintes de rádio e telespectadores não abandonaram seus aparelhos por um minuto.
Em maio de 1941, vários canais de televisão americanos receberam licença comercial. Dois meses depois, um dos canais exibiu um vídeo de dez segundos anunciando o relógio. Na União Soviética, a publicidade televisiva apareceu em 1964. Era uma propaganda de milho. Em 1988, a Pepsi-Cola tornou-se a primeira empresa estrangeira a anunciar num canal de televisão soviético. Com o tempo, o número de canais e estações de rádio aumentou para várias centenas. Os proprietários de canais estão travando uma verdadeira luta pelo público. Para isso, são contratados os melhores roteiristas para talk shows, séries e programas de TV.
O que é o horário nobre?
Quanto maior a classificação de um programa, mais cara custará a publicidade nele. O que é o horário nobre? A pesquisa mostrou que mais espectadores migram para as telas em determinados horários do dia. Os programas mais interessantes atraem o número máximo de espectadores. A publicidade exibida neste momento será vista por mais pessoas.
O horário nobre é o horário mais ativo para assistir televisão e ouvir rádio. Então os canais recebem a audiência máxima. O horário nobre em inglês é traduzido como “melhor horário”. Os melhores shows e programas são transmitidos neste horário. Os preços da publicidade também atingem o seu máximo neste período.
O horário nobre durante a semana e fins de semana cai em horários diferentes. O telespectador médio chega à TV depois das 19h de um dia útil. O horário nobre é das 20h00 às 22h00. Nos feriados e fins de semana, a “hora de ouro” começa às 15h00 e termina às 23h00. Acredita-se que o telespectador passa as horas da manhã trabalhando e caminhando, e dedica a tarde assistindo filmes e programas diversos. Programas interessantes podem ser exibidos um pouco mais cedo.
Qual é o horário nobre do rádio? Este conceito aqui é diferente da televisão. Existem três períodos: manhã - 9h00-11h00, tarde 12h00-13h00 e noite - 16h00-18h00. De manhã e à tarde, a televisão não pode competir com o rádio. Afinal, raramente as pessoas têm a oportunidade de assistir TV no caminho para o trabalho ou durante o almoço. O horário nobre também pode ser influenciado pelo público-alvo e pela época do ano. No verão, é mais provável que os potenciais telespectadores estejam longe de casa.
O que é o horário nobre? O melhor horário de transmissão não interessa apenas aos anunciantes e proprietários de canais. Os criadores de talk shows aumentam as classificações alterando o horário de lançamento do programa para um horário mais conveniente. Os anfitriões de tais programas tornam-se verdadeiras estrelas. Cantores e atores aproveitam a participação em programas de classificação para promover um novo álbum ou filme.
Como dizem muitos hackers e especialistas, para ter sucesso você precisa:
- Levante-se de manhã o mais tardar às 6,
- Tome um banho frio
- Faça os exercícios,
- Meditar
- Faça anotações e faça um brainstorming,
- Revise e estabeleça metas
- Leia notícias e sites do setor,
- Consuma conteúdo inspirador
- Coma um café da manhã rico em proteínas.
Há muito o que fazer antes das 8h, não é mesmo?
Não sei exatamente quando o dogma matinal começou a se espalhar, mas de repente essas listas de verificação de quilômetros de extensão estão por toda parte, especialmente no mundo das startups.
Parece-me que falta aqui um detalhe muito importante: cada pessoa tem biorritmos diferentes. Se você quer aumentar sua produtividade, não importa se você é uma pessoa matutina ou noturna, ou se sai para correr às 6h ou às 18h. Só você pode determinar corretamente quando durante o dia você tem mais energia para atingir seus objetivos. Brian Traacy chama isso de "horário nobre":
“Seu horário nobre interno é a hora do dia, de acordo com o relógio biológico, quando você está mais focado e produtivo.”
Passei 12 anos transformando minha empresa JotForm de uma ideia em um negócio com mais de 100 funcionários e 3,5 milhões de usuários. Trabalhei de acordo com meus biorritmos (que descobri por tentativa e erro), e esse foi o cerne do meu sucesso.
Quando realizo minhas tarefas mais estratégicas durante meu horário nobre, permaneço motivado, focado e não me sinto sobrecarregado. E o mais importante, ainda amo o que faço. Vou para o escritório todos os dias com alegria.
Como determinar seu horário nobre
Os cientistas estudam os ciclos humanos naturais há muito tempo, isso é chamado de cronobiologia. Você provavelmente já ouviu falar de algo chamado ritmos circadianos, que afetam a forma como você dorme e acorda, a temperatura corporal e os níveis hormonais.
Porém, ao longo do dia de trabalho lidamos com os altos e baixos do nosso ritmo ultradial, que passa por um ciclo a cada 90-120 minutos. O ritmo ultraradial explica por que você pode iniciar uma tarefa sentindo-se inspirado e focado, apenas para se encontrar duas horas depois navegando pelo feed do Instagram ou procurando por comida.
Os picos e vales de energia são inevitáveis e normais, por isso é importante compreender os seus ritmos e trabalhar com eles, e não contra eles.
A autora Yulia Yaganova oferece um experimento de três semanas em que você mede sua energia, foco e motivação a cada hora em uma escala de 1 a 10. Parece duvidoso, mas acredite, você notará tendências muito rapidamente e, eventualmente, identificará seus ciclos e aprenda a administrar seu horário nobre.
Envolva seu corpo e mente
A rotina matinal que funciona bem para os gurus da produtividade pode não funcionar necessariamente para você. Vamos me tomar como exemplo. Todas as manhãs tomo um café da manhã leve e me encontro com meu treinador. Não importa se estou motivado ou não - eu venho e sigo suas instruções.
Após 20 minutos de exercício sinto-me energizado. O sangue em minhas veias acelera e eu ataco os projéteis com força total. Eu acordei.
Quando minha hora de tortura voluntária termina, tomo um banho e dirijo até o escritório. Pego um café e começo a trabalhar. Honestamente, este é um dos meus momentos favoritos do dia. Eu me sinto tão fresco e controlado. Estou feliz por estar no escritório e minha criatividade está no auge. Este é meu horário nobre, então é isso que faço a seguir.
Abro um documento em branco e escrevo qual tarefa gostaria de resolver hoje ou o que estou pensando. Muitas vezes começa como um fluxo desorganizado de consciência, mas depois de cerca de cinco minutos começo a gerar novas ideias. Encontro clareza no caos.
Escrevo o máximo que posso e depois transformo o documento em um formato adequado. Pode ser um e-mail, um rascunho, notas de reunião, uma apresentação de slides ou uma apresentação para a equipe. Trabalho nisso por cerca de duas horas e é a parte mais produtiva do meu dia.
De acordo com Stephen Covey, essa escrita expressiva é uma forma de “afiar a serra”. Em vez de nos angustiarmos com uma ferramenta cega, diz Covey, deveríamos gastar mais tempo afiando a serra. E quando chegar a hora de cortar, você fará o trabalho com a máxima eficiência e o mínimo de tempo.
Acontece que meu horário nobre é de manhã, mas o seu pode ser às sete da noite. E talvez você desencadeie seu aumento de energia por meio de uma noite de ioga ou de um café.
Gerencie sua agenda
O empresário e investidor Paul Graham diz que a maioria dos cargos exige um de dois estilos de trabalho diferentes: a agenda de um gerente e a agenda de um criador.
A agenda do gerente é para chefes. Cada dia é dividido em intervalos de uma hora. Você pode dedicar sete horas por tarefa, se necessário, mas por padrão você deve alterar a tarefa a cada hora.
Escritores, programadores, designers e outros trabalhadores criativos precisam de uma programação que divida o dia de trabalho em pelo menos duas seções. Você provavelmente já percebeu que é difícil escrever texto ou código em intervalos de uma hora, especialmente se você tiver reuniões no final desses intervalos. Essa abordagem pode arruinar o dia inteiro de um fabricante e acabar com sua produtividade.
Fundadores, empreendedores e CEOs são chefes e criadores. Você precisa conhecer e trabalhar com funcionários, prestadores de serviços ou fornecedores e pensar estrategicamente. Você é um gerente, mas quando você construir empresa ou equipe - você também é um criador.
Então divido meu dia em duas partes. De manhã, depois da academia, trabalho como maker, mas depois do almoço começo as reuniões e me torno gestor.
Use seu tempo de inatividade
Sou um forte defensor da recreação. Não trabalho nos finais de semana e saio regularmente de férias. Uma vez por ano vou para casa colher azeitonas com a minha família.
É incrível como o tempo fora do escritório pode renovar e recarregar seu corpo e espírito. Meu tempo de inatividade é tão importante quanto meu tempo de produtividade.
Em 2016, o especialista em produtividade Scott Barry Kaufman conduziu um estudo que descobriu que 72% das pessoas têm ideias criativas na banheira ou no chuveiro. Eu sou definitivamente um deles. Por exemplo, aos domingos passo tempo com minha esposa e filhos. Vamos ao parque infantil, almoçamos ou fazemos algo divertido e ativo. Quando as crianças vão para a cama e eu estou relaxando no sofá, ideias literalmente surgem na minha cabeça.
O descanso tem um efeito benéfico no pensamento criativo. Se você permitir que sua mente flutue livremente, ela começará a pensar de forma não linear. É um tipo diferente de horário nobre.
É por isso que nós da JotForm oferecemos aos nossos funcionários férias e folgas remuneradas e insistimos que eles as utilizem. Também incentivamos as pessoas a trabalhar durante os horários de pico e permitimos que elas entrem e saiam mais cedo ou fiquem até tarde quando quiserem.
Proteja seu horário nobre
Seus horários de pico são um tesouro inestimável. Use esse tempo para suas tarefas mais desafiadoras, criativas e intensas. Não agende reuniões durante esse período e não deixe que as pessoas o distraiam. Proteja seu horário nobre. Minha equipe sabe que posso não responder às suas mensagens imediatamente, mas responderei dentro de um dia - de forma cuidadosa e completa.
Descubra seu horário nobre e deixe-o trabalhar para você. Desenvolva um hábito. E lembre-se, esta é a sua arma secreta. Use-o com sabedoria e sua produtividade disparará.
Hoje, o vocabulário dos cidadãos de língua russa está se expandindo ativamente por meio de empréstimos de várias línguas estrangeiras. Liderança, claro, pertence ao inglês, que enriqueceu nosso vocabulário com terceirização, crowdfunding, kaizen e outras palavras complicadas. Esses termos denotam conceitos, processos, objetos e fenômenos muito específicos, por isso é muito importante conhecer seu significado e usar corretamente tais palavras em seu discurso.
O que é horário nobre
O horário nobre é uma espécie de russificação de duas palavras da língua inglesa, horário nobre, que pode ser traduzida literalmente como “melhor horário”. O termo é usado para caracterizar o período de tempo em uma transmissão de rádio ou televisão durante o qual a audiência inclui o número máximo de ouvintes e telespectadores.
Ao contrário da era do surgimento da televisão, hoje os canais de televisão e rádio lutam pela audiência. Competitividade, interesse para o espectador e, consequentemente, altas classificações são sinônimos de sucesso e lucros decentes.
Para chegar ao mais vasto público, bem como para promoção, este tempo é reservado aos programas, filmes ou música popular mais interessantes. É claro que o custo da publicidade durante esse período é significativamente mais alto.
Características da televisão no horário nobre: dias de semana
O horário nobre difere entre dias de semana e finais de semana (feriados). A jornada de trabalho tradicional termina às seis da tarde e a semana de trabalho vai de segunda a sexta-feira, de modo que a maioria dos telespectadores não pode dedicar tempo a assistir TV. O trabalhador médio chega em casa às sete da noite, ou até mais tarde. Portanto, o horário “de ouro” da televisão para um dia de semana é considerado duas horas entre oito e dez horas da noite.
Características do horário nobre do fim de semana
Ao mesmo tempo, o horário nobre dos feriados é o horário das três horas da tarde às dez ou onze horas da noite. Segundo as estatísticas, os telespectadores realizam as atividades planejadas pela manhã, dão um passeio ou dormem. Só à tarde ligam a TV. É durante este período que pode ser oferecido um filme, programa de TV ou programa interessante.
Horário nobre no rádio
A atividade das estações de rádio é muito diferente das dos canais de televisão: tornam-se companheiros fiéis da maioria das pessoas logo ao acordar, durante o café da manhã, no caminho para o trabalho ou durante uma caminhada.
O rádio é muito conveniente para ouvir no telefone ou outro dispositivo portátil, por isso podemos dizer que o rádio é acessado quando a TV está desligada.
É natural que os horários nobres das estações de rádio e dos canais de televisão sejam diferentes. O horário nobre do rádio consiste em dois períodos “dourados”:
- Das nove às onze da manhã.
- Das quatro às seis da tarde.
Não pense que o horário nobre é um conceito que só interessa a quem anuncia no rádio ou na televisão. Multidões de pessoas confortavelmente sentadas perto de suas televisões ou receptores e cativadas por filmes (programas, músicas, notícias) tornam-se um público desejável para as seguintes categorias:
Porém, seja como for, o horário nobre é o que muitas vezes interessa aos anunciantes. Apesar do custo mais elevado do tempo publicitário nestes períodos, eles são ideais para aumentar as vendas, bem como para fazer uma declaração sobre uma marca existente ou nova.
O horário nobre também serve para ilustrar os programas dos partidos políticos, dos candidatos parlamentares, presidenciais e autarcas.
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