Neste material:
Para saber como abrir seu próprio jornal, você precisa entender claramente o grau de risco desse negócio. São muitos jornais, cada um ocupa o seu nicho, que será mantido por todos os meios disponíveis.
A chegada de uma nova publicação aumentará a intensidade da competição e nos obrigará a buscar novas formas de manifestação. Portanto, ao decidir abrir seu próprio jornal, você deve estar preparado para muito trabalho, pesquisas constantes e muito risco.
Onde é o melhor lugar para começar?
Se você tem capital, fé na vitória e uma ideia de como funciona o sistema de publicação de jornais, então precisa começar desenvolvendo seu conceito. Você deve ter uma ideia clara do que você, os leitores e, claro, os anunciantes precisam.
Esses três componentes devem formar um modelo claro para a nova publicação, que deve ser diferente de outros jornais, caso contrário é improvável que seu empreendimento tenha sucesso. As seguintes opções são possíveis:
- Versatilidade. Quanto mais amplo o tema de um jornal, mais leitores ele terá. Porém, existem muitos desses jornais, seus nomes já são conhecidos de todos, mas você ainda precisa se declarar. Essa concorrência só pode ser superada com um design especial, um bom marketing e uma publicidade ativa.
- Especificidade. Quando o mercado está cheio, muitas vezes é preciso ocupar pequenos nichos público-alvo. Essa abordagem permitirá que você encontre rapidamente seu leitor e comprador, mas a circulação do jornal nunca será grande.
- Pragmatismo. Esta é uma publicação inteiramente baseada em informação comercial, ou seja, em publicidade e anúncios. Tal publicação dificilmente pode ser chamada de jornal, pois não contém o elemento principal - o jornalismo. O público-alvo não é permanente, mas sempre estará lá. Se você está satisfeito com a total falta de criatividade, pode começar com uma planilha onde as pessoas se procuram para vender, comprar algo ou obter as informações necessárias. Contudo, para que tal jornal tenha sucesso, terá de superar a concorrência dos meios de comunicação existentes. Afinal, os anunciantes preferem publicações conhecidas.
- Simpatias pessoais do fundador da mídia. É bem possível que você precise de um jornal para atingir seus objetivos pessoais políticos, comerciais ou criativos. Nesse caso, podemos supor que existe uma ideia geral do conteúdo e do público-alvo, resta trabalhar na parte comercial da abertura de um novo jornal;
Essas abordagens de ideias sobre o seu jornal são separadas, é claro, de forma condicional. Na prática novo jornal pode combinar todas as quatro opções. Além disso, é possível seu fluxo gradual de uma forma para outra. Por exemplo, para promoção comercial você pode começar com puro pragmatismo. À medida que os lucros são formados, outras informações podem aparecer no jornal, por exemplo, notícias, resenhas analíticas, palavras cruzadas, humor, letras de músicas. Aos poucos, o jornal vai conquistando audiência própria e crescendo com fotografias, reportagens e matérias políticas. Um jornal pode ser considerado um sucesso se for escolhido não tanto para anúncios e propagandas, mas para lê-lo da primeira à última página.
O que fazer a seguir
Depois que o conceito adquiriu o caráter de um modelo claro e o fundador sabe com quem deverá desenvolver um novo negócio, surge a questão natural de como abrir um jornal. Esta frase geralmente se refere ao lado formal do assunto.
Existem várias opções aqui também. Tudo depende da escala de atividade planejada. Se você quiser começar aos poucos, por exemplo, com um jornal publicitário com tiragem de 300-500 exemplares, então é melhor se registrar como empresário individual. Além disso, para começar é melhor escolher o sistema de patentes: é mais simples e compreensível. Há mais uma vantagem indiscutível - a patente é concedida por um determinado período. Se o caso falhar, tudo terminará com o fim do seu mandato.
O registro de jornal na Agência Federal de Imprensa e Comunicação de Massa só é obrigatório se sua tiragem ultrapassar 1.000 exemplares.
Esta já é uma produção séria e complexa com um grande quadro de pessoal, pelo que o estatuto de empresário individual não passará aqui por outras formas organizacionais, onde o fundador pode ser pessoa física ou jurídica;
Problemas organizacionais da fase inicial
Você mesmo pode fazer seu primeiro folheto com anúncios, mas se vai publicar um jornal completo, não pode fazer isso sem uma equipe. Além disso, é necessário criar uma base de impressão.
Inicialmente, pode ser um acordo com uma gráfica para prestação de serviços de impressão. Se esses serviços forem baratos e de alta qualidade, os problemas de seleção de especialistas na área permanecerão:
- design de produtos impressos;
- programação;
- jornalismo;
- edição de texto;
- marketing.
Além disso, a questão das vendas de produtos se tornará aguda. Pode ser resolvido através de assinatura, com ajuda de vendedores na rua e em vários pontos. Se você decidir começar publicando um jornal gratuito com anúncios, precisará de mensageiros para entregar o jornal de porta em porta.
Sobre estágio inicial não há necessidade de falar sobre uma assinatura. Em primeiro lugar, agora este sistema está em declínio e, em segundo lugar, ninguém assinará uma publicação nova e desconhecida. O mais de uma maneira real A distribuição de jornais na fase inicial é o comércio ambulante.
Hoje em dia o mais a melhor opção a promoção de novas mídias é a Internet, portanto, imediatamente após o cadastro oficial da entidade que publica o jornal, é necessário abrir um site dedicado a ela. Tendo se acostumado com o aparecimento da publicação em formulário eletrônico, as pessoas começarão a prestar atenção na versão impressa.
A atitude das pessoas em relação ao negócio jornalístico é ambivalente. Alguns consideram que é uma causa perdida, porque, segundo as estatísticas, 9 em cada 10 novos meios de comunicação fecham no prazo de um ano. Outros acreditam que começar esse negócio e obter lucro é possível e não tão difícil. Aparentemente, para entender quem está certo, você precisa tentar você mesmo.
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O negócio de impressão hoje está passando por um rápido declínio. Qualquer publicação se paga em média em 5 a 7 anos e o editor tem que trabalhar praticamente com prejuízo, investindo enormes quantias de dinheiro na promoção do jornal ou
A maior parte da nossa sociedade prefere estudar projetos online em vez de ler materiais impressos. Portanto, é lógico que muitas editoras estejam migrando para formulário eletrônico seus jornais e revistas.
Um jornal online é uma versão eletrônica de periódicos publicados e desenvolvidos na Internet. Eles lêem esse jornal diretamente on-line em seu site oficial.
Quais são as vantagens de administrar um negócio desse tipo? Vantagens de uma publicação online
Todas as vantagens de um jornal online podem ser divididas nos seguintes grupos:
Seu próprio jornal como ideia de negócio - perspectivas, riscos e armadilhas dos negócios são discutidos neste vídeo:
Plano de negócios para um jornal online
O primeiro passo é decidir o tema principal da publicação e o público ao qual a informação será destinada. Vale a pena analisar cuidadosamente que tipo de publicação será de interesse dos visitantes do recurso.
Você mesmo pode escrever artigos de notícias ou usar os serviços de jornalistas freelance que trabalham para um jornal eletrônico interessante e de alta qualidade, você precisa de conteúdo exclusivo que enfatize favoravelmente a singularidade do site em relação ao pano de fundo de outros clones de notícias.
Se forem encontrados freelancers, você poderá criar com segurança uma equipe de funcionários que trabalhará de forma permanente. É imperativo discutir com eles as condições de pagamento e os requisitos materiais.
Também vale a pena pegar suporte técnico, um webmaster experiente, um designer qualificado, fotógrafo e outros especialistas. Eles aliviarão significativamente sua agenda e o tempo liberado poderá ser usado para pensar em maneiras de desenvolver o jornal.
O próximo passo é decidir a frequência de publicação. A princípio, uma ou duas publicações por mês serão suficientes, desde que o feed de notícias seja atualizado regularmente. Durante esse tempo, você pode identificar e corrigir os erros cometidos, e assim aumentar a frequência de publicação.
A principal fonte de receita de um jornal online é a colocação de posts publicitários, banners e diversos programas de afiliados em seu site. Você também pode lucrar fornecendo serviços adicionais.
Estes incluem:
- publicação anúncios pagos;
- colocação de um diretório de comerciais e agências governamentais cidades e assim por diante.
Promoção de jornal online
Para desenvolver o recurso e obter tráfego adicional use agregadores de notícias. Este é um serviço que coleta e estrutura notícias automaticamente. Para isso, você precisa cadastrar seu jornal em grandes agregadores da rede, em trocadores de tráfego. Você também pode procurar sites que compartilhem tráfego.
Como promover um jornal online e torná-lo popular? Mais um de uma forma poderosa para popularizar o jornal eletrônico é a promoção e redes sociais. Você pode descobrir como criar um grupo para o jornal online VKontakte
Agora, quase todas as publicações eletrônicas sérias têm suas próprias contas no Facebook e no Twitter. Esses dois recursos são considerados os melhores para aumentar o tráfego e popularizar o projeto.
Custo e lucratividade
Dependendo de quanto trabalho você realiza, o capital inicial do projeto dependerá. Opção um: você mesmo cria e faz o layout de um jornal, escreve artigos ou colabora com freelancers - o capital inicial será mínimo, cerca de 30-40 mil rublos.
Opção dois: você contrata uma equipe completa, que inclui designers, fotógrafos, designers de layout e jornalistas. Neste caso você terá que gastar:
- para design 20 mil rublos;
- para layout 25 mil rublos;
- escrever artigos 20 mil rublos por edição;
- publicidade em jornais 30 mil rublos;
- o pagamento pelos serviços de fotógrafo é de 20 mil rublos.
Você também pode adicionar o aluguel de um escritório à lista de despesas, o que pode ser necessário se o jornal empregar uma equipe completa. Assim, cerca de 20 a 30 mil rublos devem ser adicionados ao custo inicial.
O valor total do capital será superior a 100 mil rublos. O valor desse valor depende do número de páginas, conteúdo, frequência e muito mais.
A rentabilidade do projeto também depende de muitos fatores - o número de fornecidos serviços pagos, número de assinantes, etc. Por exemplo, se mais de 1.000 leitores assinam um jornal online, então você pode calcular renda estável no valor de mais de 90 mil rublos por mês.
Criar um jornal online é uma direção bastante lucrativa. O segredo do sucesso neste caso é uma abordagem competente e uma consideração cuidadosa de cada ponto deste plano.
O tema deve ser procurado, o design deve ser interessante e atraente, as informações devem ser atualizadas regularmente e a utilização do site não deve ser confusa ou difícil para o leitor. Você precisa levar em consideração os interesses dos assinantes e trabalhar constantemente no desenvolvimento e divulgação do seu projeto.
Você pode aprender como trabalhar com um jornal online no vídeo a seguir:
O negócio de produção de jornais na Rússia é muito difundido. Os jornais devem atrair a atenção e ser interessantes tanto para as organizações como para os leitores. A sociedade tem uma atitude negativa em relação à informação “amarela” na imprensa. Apesar da baixa popularidade entre os leitores, o volume de jornais publicitários cresce anualmente. Isso se explica pelo fato de os empresários quererem ganhar dinheiro postando anúncios e publicidade.
Análise de mercado e relevância
Segundo as estatísticas, na maioria dos casos, a publicação de publicações impressas na Rússia traz prejuízos aos empresários, cujo tamanho depende diretamente do conceito do jornal e do número de anunciantes e investidores.
Para salvar o seu negócio, você deve entender que vender cópias por dinheiro só pode cobrir os custos de produção.
A maior parte da receita dos jornais vem da publicidade. Anunciantes respeitáveis cooperam com grandes editores; provavelmente não darão preferência a publicações recém-chegadas e impopulares.
Para ganhar reputação, uma editora deve operar por pelo menos dois anos.
Ao iniciar um negócio do zero, você deve estar preparado para que o jornal publicitário funcione com prejuízo nos primeiros seis meses. Além disso, você precisará investir regularmente em uma campanha publicitária;
Ao criar um jornal, você deve traçar a estratégia de marketing, o design e o tema da publicação.
Uma pessoa não consegue realizar esta tarefa, por isso é aconselhável envolver várias pessoas criativas. Você pode negociar com representantes de vendas no varejo e convencê-los de que o jornal terá demanda.
Registro e organização de negócios
Se o plano de negócios for cuidadosamente escrito e o conceito for desenvolvido jornal publicitário, você deve registrá-lo. O registro é feito na Agência Federal de Imprensa e Comunicação de Massa nos casos em que a tiragem seja de no mínimo 1000 exemplares. Você também deve se registrar em administração fiscal como empresário individual ou como pessoa jurídica criando uma LLC. Recomenda-se escolher um empreendedor individual.
Documentação necessária
- o conceito original do jornal, expresso no nome;
- certificado de registro de empresário individual, LLC ou acordo com o empresário que se tornará o fundador;
- diagramação do primeiro número do jornal, feita por diagramador profissional;
- convênio com gráfica para prestação de serviços de impressão;
- acordo com a rede de vendas ou distribuidores individuais de produtos impressos.
Instalações e equipamentos
As instalações da editora são escolhidas num edifício de escritórios ou no rés-do-chão de um edifício residencial, o principal é ter acesso à Internet e a linhas telefónicas. O tamanho da sala pode ser de 20 m² ou 200 m². Tudo depende do número de funcionários, carteira de investimentos e preferências pessoais do empreendedor.
Os seguintes equipamentos são necessários na sala:
- Computadores pessoais.
- Equipamento de escritório (equipamentos de comunicação, impressoras, scanners, copiadoras);
- Móveis de escritório.
Além do equipamento técnico de escritório padrão, você deve adquirir software profissional licenciado, como QuarkXPress ou Adobe InDesign.
Instalando tal programas custará à editora de um jornal publicitário aproximadamente 200 mil rublos.
Conteúdo do jornal e organização da publicação
Nas cidades pequenas, o jornal é distribuído no máximo duas vezes por semana. Os jornalistas precisam acompanhar prazos estabelecidos preparar material de qualidade para publicação. Ao publicar um jornal de acordo com um modelo sem notícias interessantes, é provável que o comprador não preste atenção nele na próxima vez.
Recomenda-se colocar anúncios gratuitamente nas primeiras páginas do material publicado.
A publicação de anúncios pagos é possível depois que as pessoas descobrem isso. Além da publicidade, o jornal deverá conter matérias informativas que são publicadas pela Polícia e pelo Ministério de Situações de Emergência de forma totalmente gratuita, desde que tenham interesse em que a mídia divulgue os resultados de suas atividades. Ao considerar a opção de publicar um jornal publicitário, você deve:
- analisar o mercado fornecedor existente;
- avaliar objetivamente a concorrência de editoras sérias neste perfil;
- elaborar um plano de negócios;
- encontrar anunciantes.
É preciso conquistar popularidade entre a população e depois contar com a rentabilidade do negócio. A alta concorrência e a melhoria constante do seu negócio exigem um investimento significativo de tempo, dinheiro e esforço. Se você levar seu negócio a sério, ele terá retorno e se tornará uma fonte de renda regular.
Funcionários
Colaboradores sem experiência profissional relevante e estudantes que não consigam desempenhar as funções com profissionalismo não deverão ser contratados para este cargo. O chefe do departamento de publicidade deve ter mais de dois anos de experiência no cargo relevante.
Espalhando
Componente financeiro do negócio
Para o bom desenvolvimento de um negócio que gere renda, é necessária a distribuição de jornais de grande circulação para que a população conheça você, bem como ofereça preços ideais para colocação de anúncios.
Custo de abertura e manutenção
Despesas mensais:
- A remuneração dos funcionários é de 650 mil rublos.
- Aluguel de escritório – 50 mil rublos.
- Serviços de comunicação – 5 mil rublos.
- Emissão com tiragem de 5 mil exemplares, duas vezes por mês - 280 mil rublos.
- Comprar papelaria– 15 mil rublos.
Total: 1 milhão de rublos.
Quantidade de renda futura
No início do desenvolvimento do negócio, você deve desenvolver oferta comercial para anunciantes. Uma proposta bem escrita garantirá a receita futura do jornal. Se, desde o primeiro mês de lançamento de um projeto, o editor de um jornal procura anunciantes, o lucro no primeiro mês pode chegar a cerca de 30 mil rublos. Nos próximos meses, o número de anúncios aumentará e, consequentemente, a receita também aumentará.
Nos primeiros 6 meses de publicação de um jornal, você pode contar com uma renda mensal regular de 150 mil rublos.
Desse valor será necessário custear o trabalho da equipe e os investimentos no desenvolvimento do jornal. O desenvolvimento deve ser entendido como a melhoria da qualidade da impressão e a contratação de profissionais.
Período de retorno
O pequeno investimento inicial no projeto torna-se tentador para empreendedores individuais. Mas se você não calcular os custos esperados na hora de traçar um plano de negócios, esse negócio só pode trazer prejuízos. Na Rússia, a maioria das editoras trabalha para saldar obrigações sem obter lucros significativos; muitas já aceitaram o facto de que as suas empresas estão à beira da falência;
Considerando a situação atual do mercado, podemos supor que o negócio terá retorno em 5 a 6 anos.
Em qualquer negócio, o principal é uma abordagem séria. Se você conduzir bem o seu negócio, o jornal certamente terá retorno e se tornará uma fonte de renda regular.
Para estabelecer uma publicação impressa privada, um empresário terá que passar por diversos procedimentos legais e fazer certos investimentos, cujo valor será de 500 mil rublos. Não recomendamos investir fundos emprestados (crédito) - é altamente aconselhável contentar-se com suas próprias economias.
Breve descrição do conceito
A forma organizacional e jurídica ideal para registrar uma publicação impressa de pequena circulação é o empresário individual. O sistema tributário é o sistema tributário simplificado (“sistema tributário simplificado” com uma alíquota de 15% sobre a diferença entre receitas e despesas do período de reporte). Vale ressaltar que registrar um jornal é um processo bastante longo e tedioso, que leva pelo menos 30 dias úteis. Um documento que confirma o sucesso do estabelecimento de um jornal nos “trilhos” oficiais é um certificado de registro da mídia.
Para registrar corretamente sua própria publicação impressa, você deve selecionar os seguintes códigos OKVED no classificador:
- 58.1 “Publicação de livros, periódicos e outros tipos de atividades editoriais.”
- 58.13.1 “Publicação de jornais em formato impresso.”
Um exemplo de lista de tópicos que um jornal provincial deve focar é dado abaixo:
- Problemas da região e cobertura de todos os eventos significativos que nela ocorrem.
- Tópicos domésticos (culinária, reparos, jardinagem).
- Página infantil (jogos educativos, poemas e histórias educativas).
- Seção de esportes (cobertura de competições esportivas regionais e notícias esportivas mundiais).
- Programa de TV e seção de humor.
É importante para o empresário entender que o vetor de desenvolvimento de um jornal é determinado diretamente pelos interesses do leitor, portanto a lista final de títulos é formada experimentalmente e não de imediato.
Quanto investir na abertura
Os custos na fase inicial de criação da sua própria publicação impressa serão os seguintes:
| Item de despesa | Quantidade de custos, esfregue. |
| Pagamento do aluguel da redação do primeiro semestre | 120 000 |
| Renovação cosmética da redação | 50 000 |
| Despesas com registo de jornal, bem como com assistência jurídica qualificada | 20 000 |
| Mobiliário de escritório | 100 000 |
| Compra de equipamentos de escritório e computadores | 150 000 |
| Despesas de marketing e criação de site | 50 000 |
| Despesas imprevistas | 10 000 |
| TOTAL | 500 000 |
Equipar um escritório com computadores e equipamentos de escritório de alta qualidade é certamente importante para garantir condições confortáveis trabalho de editores e correspondentes. Você também precisa adotar uma abordagem responsável na escolha de um equipamento conveniente e confiável. móveis de escritório, inclusive móveis para área de lazer - afinal a maior parte A equipe editorial passa o dia de trabalho sentada.
Plano de marketing
O plano de marketing, cujo principal objetivo é atrair o maior público possível de leitores e desenvolver uma rede de distribuição, inclui os seguintes pontos:
- Procure uma gráfica com o máximo condições favoráveis impressão de circulação de jornais.
- Desenvolvimento de um site informativo de alta qualidade para um jornal e conexão com Yandex.Direct.
- Campanha publicitária incluindo cartazes em correios, distribuição de folhetos e veiculação de módulos publicitários em outras mídias impressas da região.
- Trabalho ativo para estabelecer contatos com distribuidores de produtos impressos.
Agora vamos falar sobre o aspecto principal de qualquer negócio - a receita. A tiragem ótima de um jornal provincial nos primeiros anos de existência é de 5 mil exemplares. Volume – 16 tiras (2 tiras devem ser totalmente dedicadas ao anúncios). O custo de um exemplar do jornal é de 15 rublos. A frequência de lançamento é uma vez por semana. Renda semanal de vendas no varejo A circulação será de cerca de 75 mil rublos, a circulação mensal será de cerca de 300 mil. A renda média mensal projetada com publicidade é de 100 mil rublos (25 mil de cada edição do jornal). Conseqüentemente, a publicação de seu próprio jornal trará ao empresário 4,8 milhões de rublos de renda “suja” por ano.
Plano de produção
As dependências da redação do jornal deverão ter área mínima de 80 metros quadrados e ser dividido por paredes ou divisórias em seis zonas principais:
- Escritório do editor-chefe – 15 m² metros.
- Área do departamento de publicidade – 10 m² metros.
- Escritório do revisor, designer de layout e designer - 15 m2. metros
- A área de trabalho dos jornalistas é de 20 metros quadrados. metros.
- Área de lazer e alimentação - 10m² metros.
- Banheiro e despensa – 10 m². metros.
A redação também deverá estar equipada com alarmes de segurança e incêndio.
Deverá ser estabelecido o seguinte cronograma de trabalho para a redação do jornal:
- Segunda a sexta: das 09h00 às 18h00.
- Sábado: das 09h00 às 13h00.
- Domingo: fechado.
Naturalmente, o horário de trabalho dos correspondentes dependerá das atribuições editoriais que receberem na essa semana. Como se costuma dizer, os pés do jornalista o alimentam.
Esta tabela mostra a lista ideal de funcionários de uma publicação impressa:
Isto é importante! A tabela acima mostra os valores do salário “líquido” dos funcionários da publicação impressa. No entanto, recomenda-se a introdução de um sistema de recompensa aos jornalistas e editores por trabalhos particularmente interessantes e materiais complexos, e também conceder bônus semanais ao jornalista cujo material chegou à primeira página da edição atual.
Cálculos de receitas e despesas
Abaixo está uma tabela que descreve os artigos despesas correntes edição impressa:
A lucratividade de uma publicação impressa organizada em uma pequena cidade russa é calculada nesta tabela:
Da tabela fica claro que lucro líquido de uma publicação impressa após o pagamento de impostos no sistema simplificado totalizará aproximadamente 900 mil rublos. É fácil calcular que cerca de 75 mil rublos de lucro líquido serão transferidos para a conta do proprietário do jornal todos os meses.
A rentabilidade da publicação impressa rondará os 18% – longe do valor mais elevado. O retorno total do investimento inicial ocorrerá em menos de um ano.
Possíveis riscos
Publicar um jornal é um negócio com alto nível de risco. Nem todos decidirão gastar tempo, esforço e dinheiro na implementação de tal empreendimento. Abaixo estão os principais fatores de risco que podem afetar negativamente o desenvolvimento deste negócio e provocar problemas.
- Possíveis perdas graves durante o primeiro período após o lançamento da publicação impressa. O fato é que o lucro da venda de uma tiragem, na maioria das vezes, apenas compensa os custos de sua produção e impressão - a maior parte da receita vem dos anunciantes.
- Dificuldade em ganhar o respeito de leitores em potencial. É preciso entender o mais rápido possível o que interessa ao leitor e criar uma correspondente “cara” atrativa do jornal.
- Dificuldades em formar uma equipe editorial profissional e coerente - um grande númeroÉ difícil para pessoas criativas se darem bem em um espaço limitado, por isso é importante ter na equipe um líder inquestionável que una os colegas e evite o surgimento de situações de conflito.
- O problema de criar uma rede de distribuição estável e funcional, que requer uma abordagem direcionada e acordo pessoal com quase todos os distribuidores varejistas de uma publicação impressa.
Como mostra a prática, o negócio de criar um jornal não é o principal para a maioria dos empresários. Na maioria das vezes, isso é simplesmente um acréscimo a um negócio principal desenvolvido, trazendo uma renda pequena, mas estável, bem como uma espécie de satisfação moral. Portanto, ao decidir abrir seu próprio jornal, é importante entender claramente os riscos que você terá que enfrentar e estar preparado para quaisquer situações negativas.
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