Как сделать PR стартапа эффективным.

Наверное, каждый из вас мечтает стать суперпопулярным. Но о том, как реализовать свою мечту, многие люди не знают. Попробуем разобраться в такой сложной ситуации. Для этого нам придётся сделать себе рекламу, которую сегодня легче всего создать в популярных соц. сетях. Одной из таких сетей является «ВКонтакте». Здесь мы и будем проводить рекламную кампанию, а помогут нам в этом разнообразные тематические группы.

Если вы хотите заниматься раскруткой, надо знать, что такое пиар «ВКонтакте». Давайте выясним это, а также разберёмся в самом понятии «пиар».

Что такое пиар

Для того чтобы получить популярность среди пользователей сети, нам с вами надо заняться пиаром. Давайте узнаем о том, что это такое, а также разберёмся в некоторых тонкостях пиара из мира реального.

Пиар - это разнообразные рекламные стратегии, применяемые для повышения узнаваемости компании или личности. У данного понятия также есть второе значение: действия людей или фирм, оказывающих рекламные услуги кому-либо. Термин «пиар» произошёл от английских слов в переводе означающих «связи с общественностью». В обиходе принято использовать аббревиатуру PR, которая читается как «пиар».

Существует несколько видов пиара:

1. Белый - создаёт положительный образ рекламируемого объекта. Здесь полезны правдивые сведения, приносящие пользу конкретному бренду. Можно также немного приврать, приукрасить.
2. Чёрный - формирует отрицательный имидж конкурентам какой-нибудь компании. Данный вид пиара осуществляется за счёт ложных сведений о фирме. Интересно, может приносить и пользу. Полезен чёрный PR для скандальных «звёзд».
3. Серый - формирование негативного образа фирмы за счёт отзывов потребителей. В данном случае нужны только правдивые факты. Интересно то, что среди общей массы отзывов могут быть и положительные, но их очень мало.

Каким видом пиара воспользоваться, выбирать можете только вы. Но белый PR является самым безобидным и приятным способом рекламы своих услуг.

С термином "PR" мы разобрались. Теперь надо выяснить, что такое пиар «ВКонтакте».

PR и социальные сети

На сегодняшний день соц. сети пользуются огромной популярностью, поэтому так выгодно рекламировать здесь свои товары и услуги. Разнообразные способы раскрутки (увеличения популярности) мы с вами рассмотрим на примере сайта «ВКонтакте», так как он занимает первое место в России среди подобных проектов. Для реализации своих планов мы создадим PR-кампанию для вашей группы в данной сети.

Кстати, PR-кампания - это целый спектр различных действий, направленных на раскрутку вашего проекта. Если говорить о соц. сетях, то данная процедура может быть направлена на рекламу:

• вашей личной страницы;
• вашей группы или паблика.

Увеличение популярности вашего товара в соц. сети происходит за счёт накрутки (увеличения количества):

• подписчиков;
• лайков.

Виды пиара «ВКонтакте»

Вы уже знаете, что такое пиар «ВКонтакте». Теперь рассмотрим его виды. PR на сайте «ВКонтакте» можно разделить на различные виды и категории.

I. По направленности действий:

1. Взаимный пиар.

В данной ситуации две разные компании должны создавать взаимную рекламу и положительные отзывы.

II. По использованным материалам и методам:

1. С помощью фотографий.

Необходимо создавать альбомы, в которые помещаются фото продвигаемого товара, а также ссылки на страницы с информацией об этом продукте.

2. С помощью разнообразных видов контента.

Требуется создание специальных текстов, мультимедийных материалов, разного рода игр, связанных с тематикой рекламируемого объекта. Главное здесь - разрешить пользователям обсуждать и цитировать размещённый контент.

3. С помощью групп и публичных страниц.

Надо создать группу, наполненную интересными материалами, а после набрать людей, которым будет полезна данная тема.

4. С помощью подарков.

Нужно придумать виртуальные подарки, распространяемые в качестве бонусов или со скидками.

III. По вложению капитала:

1. Платный пиар предполагает, что вам нужно заплатить PR-менеджеру и ждать результатов. Здесь важно правильно объяснить исполнителю, каких целей вы хотите добиться.
2. Бесплатный пиар «ВКонтакте» сохраняет ваши сбережения в целости и сохранности, зато вам надо будет приложить определённые усилия для увеличения посещаемости своей группы. Обратите внимание на то, что ваши собственные силы и возможности - это тоже капитал!

IV. По автоматизированности труда:

1. Применение разнообразных программ для раскрутки.
2. Ваши собственные действия по пиару группы.
3. Размещение рекламных объявлений.
4. Использование так называемого посева, т. е. на вашу группу в местах с

Наилучшим вариантом развития событий будет применение нескольких методов раскрутки в комплексе.

Некоторые важные моменты в раскрутке групп

На вопрос о том, что такое пиар «ВКонтакте», мы с вами ответили. Далее нужно разобраться в том, что является наиболее важным при раскрутке групп.

Перед тем как приступать к раскрутке своего проекта, хорошо спланируйте свои действия. Далее можно и наполнять его полезной информацией, которой должно быть как можно больше. Обратите внимание! Особую важность несёт оформление группы, которое надо обдумать как следует. Теперь можно приглашать людей, а также общаться с ними и осуществлять поддержку. Важно уделять своим подписчикам много внимания: отвечать на вопросы и комментарии, выполнять поступившие просьбы. Кроме того, нужно регулярно наполнять своё сообщество свежими новостями.

Вашим подписчикам будет очень интересно принимать участие в различных опросах, конкурсах, открытых вопросах.

Программа для пиара групп «ВКонтакте»

Рассмотрим некоторые способы продвижения групп «ВКонтакте» подробнее.

С помощью разнообразных программ и приложений можно легко и быстро раскрутить свою группу. Вы настраиваете этот инструмент так, как вам надо. Теперь вам можно заниматься своими делами и наблюдать изредка за работой своего нового автоматизированного помощника. А он раскрутит группу за вас. Уже интересно? Давайте рассмотрим умные программы подробнее!

Самой известной и популярной программой является Viking Botovod. Посмотрим, что она умеет. Данное приложение позволяет:

1. Приглашать множество пользователей в друзья, а затем в группу.
2. Осуществлять накрутку лайков.
3. Отвечать на сообщения.
4. Публиковать новые статьи и заметки.

Важно, что всё это происходит в автоматическом режиме. Кроме того, вы можете выбрать версию программы, подходящую именно вам. Есть две версии данной программы:

• Lite - бесплатная.
• Pro - платная, расширенная.

Как самостоятельно и бесплатно раскрутить группу

Давайте теперь поговорим о том, как самостоятельно сделать бесплатный пиар групп «ВКонтакте». Для этого существует множество методов. Например, вы можете разместить ссылку на свою группу в сообществах схожей тематики или даже написать о своём проекте администрации этого сообщества. Кроме того, можно договориться с администраторами подобных групп о взаимном пиаре. Но взаимную похвалу лучше производить, когда у вас накопилось 500 подписчиков или больше!

Приглашая людей в свою группу, также можно пропиарить её. «ВКонтакте» разрешается рассылать максимум 40 приглашений в день с одной странички, поэтому для большей эффективности своей работы можете завести несколько аккаунтов. Обратите внимание на то, что в публичной страничке можно «Рассказать друзьям» о своём проекте, а вот услуга приглашений отсутствует!

Занимаясь пиаром своей группы, постоянно следите за её статистикой. У вас обязательно должно быть достаточное количество активных пользователей. Вы постоянно должны получать отклики людей на размещённые заметки. Должно быть много разнообразных записей, комментариев, обсуждений. Если всего этого нет, то ваша группа не живая. Модераторы «ВКонтакте» сразу поймут, что вы проводили автоматическую раскрутку, и заблокируют ваше детище.

Интернет-ресурсы для пиара «ВКонтакте»

Во Всемирной сети есть множество сайтов, с помощью которых можно продвигать свою группу. Например, сервис Snebes.ru предлагает бесплатный пиар групп «ВКонтакте», а также накрутку «сердечек» и т. п. Настораживает то, что здесь просят ввести ID странички. Подобным образом умельцы могут легко взломать вас.

Рассмотрим другие сайты для раскрутки:

1. На сайтах Vklid.ru, ФорумОк и подобных им вы можете купить множество активных подписчиков. Если у вас нет денег для покупки, можно заработать их, выполняя разнообразные задачи на таких биржах контента.
2. Закажите задания по раскрутке пользователям ресурса типа Wmmail.ru.
3. Найдите пользователей «ВКонтакте», предлагающих пиар за определённое количество голосов (виртуальная валюта «ВК»).
4. Обратитесь в PR-агентства.

Желаем вам удачи в раскрутке!

Всегда можно открыть книгу про бизнес и про рекламные агентства, которую написал какой-нибудь гуру, и попробовать построить собственное агентство по правилам: сесть за стол, записать свои ключевые компетенции, изучить рынок, конкурентов, найти подходящую нишу, разработать стратегию и начать работать. Но всё происходит не так.

Точнее, не совсем так. Безусловно, всё перечисленное важно: и разработка стратегии, и аналитика. Но обычно бизнес вырастает из личных качеств и ключевых компетенций основателей. Поэтому готовых рецептов здесь быть не может. Старт и развитие любого бизнеса, в том числе агентского - это личная, неповторимая история основателя.

Например, я сидел без работы, играл в компьютерном клубе, когда мне позвонил старый клиент с запросом на PR - предложил пойти к нему работать. К тому времени у меня был большой опыт работы в сетевом агентстве и в агентстве недвижимости. Я подумал и предложил другой вариант: я открываю собственное агентство, собираю команду под проект, а он становится моим клиентом. Всё произошло довольно спонтанно. У меня был опыт, были знания, и я знал, как сформировать команду и где искать клиентов. У вас может и не быть этих знаний, но это не должно вам мешать.

Глаза должны гореть

Вообще, по моему мнению, которое подтверждается личным опытом, самые крутые бизнесы возникают там, где владелец закладывает в бизнес-решение своих жизненных задач.

Например, он творческая личность и его прёт креатив. Значит, он будет вкладывать туда душу и набирать людей, которые с ним резонируют, будет получать от бизнеса кайф. И тогда, при правильной организации самого бизнеса и процессов в нём, придут успех, слава и, как следствие, деньги. Если вы пришли в бизнес, чтобы решать личные амбиции, рубить бабки - лучше даже не начинайте. Клиенты покупают «горящие глаза».

Если у владельца глаза не горят, это обязательно глобально сказывается на бизнесе, даже самом эффективно выстроенном. Почему крупные клиенты в последние годы приходят к небольшим агентствам? Потому что они уже «наелись» от сотрудничества с крупными сетевыми агентствами. Там они не могут получить человеческий подход, команду и услуги, которые были бы заточены под конкретного клиента.

Я специально не беру примеры механистического подхода бизнеса - идея бизнеса и решение. Хотя такие примеры есть, и они даже бывают не менее, а то и более успешны с точки зрения денег, но не с точки зрения решения действительно глубоких запросов со стороны клиентов и брендов.

Спонтанность, кстати, с которой я открыл собственное агентство, не отменило уже упомянутых правил. Главное - определить задачи всех целевых аудиторий, то есть сотрудников, владельцев и клиентов. Очень важно создать эффективную бизнес-структуру, а для этого нужно очень чётко разобраться не только с внешним рынком, с конкурентами и клиентами, но и с теми, кто будет создавать продукт, и с бизнес-моделью.

Два пути

Все бизнес-модели можно условно разделить на два типа.

Первый - вы создаёте действительно уникальный продукт, и вы точно знаете, что он зайдёт и разрешит боль рынка. В этом случае продукт будет продавать сам себя, а ваши основные расходы будут направлены на маркетинг продукта.

Чтобы пойти по этому пути, вам понадобится идея. Как её найти? Нужно выбирать те идеи, которые лично вам близки. Проанализируйте свой опыт, поспрашивайте клиентов, конкурентов, знакомых, посмотрите на рынок с точки зрения недостатков: чем люди недовольны? Какие услуги и продукты покупают, а какие не очень? Собирайте информацию со всех целевых аудиторий, анализируйте успешных конкурентов - за счёт чего они стали успешными. Но вообще, это очень сложный путь, потому что уникальную идею тяжело придумать и воплотить.

Второй тип бизнес-модели - сервисное агентство. В этом случае ваши расходы - это аккаунты и консультанты, а также маркетинг и отдел развития бизнеса. То есть всё, что обеспечивает входящий поток и удержание клиента за счёт сервиса.

Большинство идёт по второму пути. Он проще, но это не значит, что он простой. Во-первых, у клиентов к молодому агентству сразу возникает простой вопрос: «Вы кто такие? Чем вы отличаетесь от других?». Ваше отличие - это вы сами. Именно ваше неповторимое сочетание опыта и навыков и должно стать УТП вашего нового агентства.

Второй важный момент - вам нужно собрать команду, а это очень сложная история.

Требуются фанатики и менеджеры

Вначале, как в любом стартапе, вам больше нужны фанатики, которые готовы работать очень и очень много. Когда агентство займёт свою нишу и долю рынка, вам нужно будет перераспределить усилия на очень хороших менеджеров. Но фанатики должны остаться, правда, уже в новом статусе. Скорее всего, это топ-менеджеры или партнёры, если они к тому времени выдержат взятый темп и вы не позволите им сгореть в процессе рывка.

Вообще, с хорошими специалистами беда, но вам в любом случае нужно очень чётко определить, какие именно услуги вы оказываете и чем вы должны отличаться от конкурентов - чтобы сформировать образ идеального сотрудника и потом с ним быстро сверять соискателей.

Тут может возникнуть проблема: в агентство без имени и с ещё не самым ярким портфолио клиентов пойдёт далеко не каждый. Поэтому вам всё-таки придётся найти тех самых фанатиков либо нанять сильных профи, но с большим бонусом за даунгрейд в статусе. Но если идея вашего бизнеса зажжёт людей, вы сможете привлечь сильных специалистов, которым будет прикольно решать интересные задачи для клиентов и вообще по развитию вашего бизнеса. Важно, чтобы вы сами верили в свою идею.

Сколько нужно денег?

Я намеренно оставил для финальной части вопрос, который, наверное, интересует всех начинающих предпринимателей: «Сколько нужно денег, чтобы запустить собственное агентство?» Дело в том, что сумма может быть абсолютно любой, в том числе нулевой. Количество денег влияет на скорость роста бизнеса. С нулём вы будете расти медленнее, но всё-таки будете расти - если у вас достаточно энергии и веры, которых хватит и на вас, и на ваших сотрудников.

Сегодня кто только не мечтает о том, чтобы стать популярным. И правда, если ты популярен, то появляется масса возможностей сделать себе имя. Это и хорошо, и не очень. Смотря, с какой стороны смотреть и смотря как подходить к этому вопросу.

В любом случае, если вам хочется стать популярным, независимо от того, физическое вы лицо или целая компания, фирма, то в настоящее время предлагается уйма способов по тому, как это можно сделать достаточно быстро.

Одним из способов (наиболее современных и одновременно популярных) может стать пиар в социальных сетях. Например, пиар в контакте http://socprka.ru/ поможет вам стать популярным достаточно быстро. Надо лишь подумать и сделать так, чтобы популярность стала такой, которую вы ожидаете. А не наоборот.

Предлагаю сегодня обсудить способы пиара в социальных сетях. Ниже вы можете видеть наиболее популярные социальные сети, в которых можно осуществить пиар легко и быстро.

1. Youtube
2. Вконтакте
3. Twitter
4. Facebook
5. Одноклассники
6. Instagram

ДЛя того, чтобы стать популярным, например, вКонтакте, надо продумать целую стратегию по проведению пиар-акции.

Наиболее распространенные акции будут следующими:

• накрутка просмотра вашей страницы.
• накрутка друзей вашей страницы
• накрутка опросов на вашей странице
• накрутка сердечек на вашей странице
• накрутка рассказать друзьям

Все эти способы требуют особого подхода к делу. Для того, чтобы накрутить все эти позиции, нужно время, деньги и умения. Причем, умения специализированные и узконаправленные.

Кроме того, понадобится изучение таких факторов, как:

• страна, в которой или для которой вы планируете проводить пиар акцию
• город, для которого данная акция будет рассчитана
• также важен будет пол людей, на которых будет акция рассчитана. Этот параметр чрезвычайно важен для раскрутки определенных товаров. Вряд ли мужчин заинтересует мягкая игрушка. И вряд ли женщинам будет интересно устройство кардана.
• возраст людей. Это также важно. Ведь лекарства, например, лучше всего продаются в возрасте старше 40 лет.
• интересы и предпочтения людей. Это также важно учитывать. Вполне вероятно, что можно выявить категорию людей, которые увлекаются рыбалкой, допустим. И неважно, какой у них будет возраст.

Именно поэтому важно, как именно вы подойдете к делу. А если хотите, то можете обратиться в специализированное агентство, которое все сделает качественно и быстро.

Другие заметки на эту тему.

Пиар, или «public relations, PR», в переводе на русский язык означает «отношения с общественностью». То есть это такие действия, которые возбуждают интерес к вашему имени, продукту или услуге. Традиционным выстраиванием таких отношений является реклама в СМИ, куда нелегко попасть, но существуют и другие лазейки для обретения громкого имени и популярности вашего бизнеса, поэтому давайте рассмотрим подробнее, что такое пиар и с его помощью. Сегодня вы узнаете, какие используются в мире технологии рекламы, и найдете свой комфортный способ и услуг.

Реклама считается первым в мире способом управления человеческим сознанием и действиями. Это уже давно не секрет, и силу подобного внушения используют как в мирных целях, так и в корыстных. Мы надеемся, что вы относитесь к первой категории и своей деятельностью будете нести людям только добро, еще большую свободу и решение их проблем.

Что такое пиар для корпораций?

Реклама, которая осуществляется группой «пиарщиков», направлена на приобретение популярности той или иной фирмы, бренда. В случае неудачи все шишки получат рекламодатели. Но если PR-кампания принесет ожидаемый успех, то все золото побед достанется именно ее руководителям.

с целью освещения мероприятия?

Далее рассмотрим, что такое пиар мероприятий. Ни одно событие не осуществится, если не осветить его при помощи рекламы. Если хотите, чтобы на ваше мероприятие пришло как можно больше людей, заранее проведите акцию, которая оповестит наибольшее количество граждан о вашей задумке. Существует такое мнение, что если о вашем событии не обмолвились в СМИ, то его тоже, считай, не было. Поэтому старайтесь, чтобы на вашем мероприятии не только было много народа, но и присутствовали журналисты. Это же касается и интернета. Сделайте так, чтобы о вашем деле упоминали, а как этого добиться, читайте далее.

Пиар-технологии

Существует 6 основных способов привлечения внимания целевой аудитории.

• Белый PR. Еще одно название - «прозрачный пиар». Использует настоящие факты, показывает все, как есть на самом деле. Широко используется за рубежом, но в России пока считается малоэффективным.
• Черный PR. Использует принцип «пришел, увидел, очернил». Здесь, как на войне, все средства хороши, считают специалисты черного пиара. Используют в основном для информирования населения о скандальных событиях, чтобы навредить конкуренту. Одним из способов черного пиара является выступление с заявлением якобы от конкурента, выпуск листовок от его имени, публикация интервью якобы с ним. Еще этот вид пиара называется «заказным», так как за подобные публикации платят сотрудникам СМИ.
• Серый PR. То же, что и черный, но не заказной. То есть за него никто не платит специально, просто событие освещается так, как оно есть. Однако такая информация, как правило, несет в себе много негатива и провокаций.
• Кровавый PR. Общественность выступает против такого определения, считая его несовместимым с рекламой и журналистикой, однако террористы настолько используют жестокие методы приобретения всемирной популярности, что иначе, чем кровавым пиаром, это не назовешь. Принцип действия - необходимо убить как можно больше людей или политиков, а потом заявить, что «это сделали мы, бойтесь нас и выполняйте условия».
• Военный PR. Воздействие информацией на потенциального противника государства, как правило, во время военных действий. Пропаганда и контрпропаганда среди солдат и офицеров. Существуют особые подразделения, которые осуществляют подобный пиар, но в нашей стране они не афишируют свою деятельность, а за рубежом подобные структуры, наоборот, действуют открыто.
• Желтый PR. Прояснение ситуации при помощи социальных сюжетов. Кто-то называет этот способ попыткой прославиться при помощи скандала, раздувания события до сенсации и введения населения в смущение, растерянность, удивление.

Пиар-кампания в интернете

Эта технология подходит не только для онлайн продвижения, но и для обычной кампании. Но сегодня мы заострим свое внимание именно на интернет-технологиях привлечения внимания целевой аудитории.

Подобное мероприятие заключает в себе 3 шага:

1. Разработка PR-кампании.
2. Проведение PR-кампании.
3. Анализ эффекта от PR-кампании.

Допустим, если вам необходимо пропиарить определенный товар, то следует определиться, для кого он предназначен, указать преимущества, создать на основе этих данных профессиональный, уникальный контент и продумать, как именно вы будете освещать товар в интернете или СМИ.

Иногда PR-кампания оказывается лучше, чем сам продукт, но это и есть искусство создавать популярность при помощи влияния своего интеллекта на разум окружающих. Мы желаем вам освещать только качественные товары и услуги, которые будет легко продвигать к целевой аудитории. И пусть ваш труд ценится согласно той прибыли, что он принесет вашим заказчикам.